March 27, 2023

Google bertujuan untuk menentukan peringkat hasil yang paling relevan untuk pencari. Jadi, jika konten Anda tidak relevan, itu tidak akan diberi peringkat.

Tetapi relevansi bukan hanya tentang memasukkan kata kunci Anda beberapa kali. Sebenarnya, ini bukan tentang itu sama sekali.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari cara membuat konten relevan yang ingin diperingkat oleh Google.

Bagaimana cara Google menentukan relevansi konten?

Ia melakukan ini dalam berbagai cara.

1. Apakah halaman Anda menyebutkan permintaan pencarian?

Menurut Google, sinyal relevansi paling mendasar adalah apakah konten Anda mengandung kata kunci yang sama dengan permintaan pencarian.

Bagian dari halaman Cara Kerja Pencarian Google, menjelaskan bagaimana Google menganalisis apakah suatu konten relevan

2. Apakah itu menyebutkan hal-hal terkait?

Relevansi melampaui pencocokan kata kunci sederhana. Google juga memeriksa untuk melihat apakah halaman tersebut berisi kata kunci lain yang relevan.

Misalnya, jika sebuah halaman adalah tentang Apple, maka halaman tersebut pasti juga akan menyertakan hal-hal yang relevan seperti iPhone, iPad, App Store, iOS, MacBook, dan sebagainya.

Bagian dari halaman Cara Kerja Pencarian Google, menjelaskan bagaimana Google menganalisis apakah suatu konten relevan

Bacaan yang disarankan: Grafik Pengetahuan Google Dijelaskan: Bagaimana Ini Mempengaruhi SEO

3. Apakah pencari tampaknya merasa berguna?

Di halaman yang sama, Google juga menyebutkan ini:

Bagian dari halaman Cara Kerja Pencarian Google, menjelaskan bagaimana Google menganalisis apakah suatu konten relevan

Ini sebagian mengapa hasil peringkat teratas untuk “apel” adalah tentang perusahaan teknologi dan bukan buahnya. Google tahu dari data interaksi bahwa sebagian besar pencari mencari pembuat iPhone.

Google SERP untuk kueri,

Dalam nada yang sama, ini adalah salah satu alasan mengapa kesegaran bisa menjadi penting. Untuk kueri yang bergantung pada kesegaran—misalnya, transfer sepak bola, hasil pemilu, dll.—pencari ingin melihat berita terbaru. Dan Google memprioritaskan hasil tersebut di atas yang lainnya.

Google SERP untuk kueri,

Rekomendasi

Relevansi di sini tidak berlaku untuk kueri lokal. Sementara relevansi masih penting untuk SEO lokal (di samping jarak dan keunggulan), itu berarti sesuatu yang lain sama sekali.

Menurut Google, relevansi (dalam hal peringkat lokal) mengacu pada seberapa baik profil bisnis lokal cocok dengan apa yang dicari seseorang.

Cara membuat konten yang relevan

Relevansi spesifik untuk setiap kueri. Jadi sebelum Anda dapat membuat konten yang “relevan”, Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki kata kunci yang ingin Anda targetkan.

Jika Anda belum melakukan langkah ini, lakukan sekarang. Anda dapat mengikuti proses dalam video ini untuk menemukan kata kunci yang ingin Anda rangking.

https://www.youtube.com/watch?v=OMJQPqG2Uas

Bacaan yang disarankan: Penelitian Kata Kunci: Panduan Pemula oleh Ahrefs

1. Cari tahu maksud pencarian

Kami telah menetapkan sebelumnya bahwa aspek kunci dari relevansi adalah apakah pencari menemukan hasil pencarian berguna. Itu berarti Google terus mencari tahu mengapa pencari mencari kueri itu, yaitu maksud pencarian. Google kemudian menyajikan hasil yang dianggap memenuhi maksud tersebut.

Ini berarti jika Anda ingin peringkat tinggi di Google, Anda perlu mencari tahu apa maksud pencarian untuk kata kunci target Anda. Dan karena Google bekerja untuk menampilkan hasil yang paling relevan, kita sebenarnya dapat melihat halaman peringkat teratas untuk mengetahui tiga C maksud pencarian:

  • Jenis konten – Apakah ada jenis konten yang dominan di SERP, seperti posting blog, halaman produk, video, atau halaman arahan?
  • Format konten – Apakah ada format konten yang dominan di SERP, seperti panduan, daftar artikel, artikel berita, opini, atau ulasan?
  • Sudut konten – Apakah ada sudut dominan pada SERP, seperti konten yang baru diperbarui atau konten yang ditujukan untuk pemula?

Misalnya, katakanlah kita ingin memberi peringkat untuk “wajan penggorengan terbaik”. Mari kita analisis tiga C untuk kata kunci ini:

Ikhtisar SERP untuk
  • Jenis konten – Mereka kebanyakan posting blog.
  • Format konten – Mereka semua daftar.
  • Sudut konten – Sudut utama adalah 2022, yang berarti kesegaran adalah sudut yang penting.

Untuk menentukan peringkat kata kunci ini, Anda mungkin harus membuat posting daftar “penggorengan terbaik” yang diperbarui ke tahun ini.

Bacaan yang disarankan: Apa itu Maksud Pencarian? Panduan Lengkap untuk Pemula

2. Tutupi semua yang ingin diketahui oleh pencari

Untuk mendapatkan tempat di halaman pertama Google, Anda harus mencakup semua hal yang diharapkan dan ingin diketahui oleh para pencari.

Bagaimana kamu melakukan ini?

Sekali lagi, kami akan beralih ke halaman peringkat teratas yang relevan untuk mencari tahu apa yang harus kami liput.

Cari subjudul umum

Subjudul menawarkan wawasan cepat tentang apa yang dicari oleh pencari, terutama jika ada yang sama atau serupa di seluruh halaman peringkat teratas.

Misalnya, jika kita melihat halaman peringkat teratas untuk “blog tamu”, kemungkinan kita harus membicarakan subtopik seperti ini:

  • Apa itu blog tamu?
  • Manfaat blogging tamu
  • Bagaimana menemukan peluang blogging tamu

Dan banyak lagi.

Laporan konten yang menunjukkan judul artikel, melalui Bilah Alat SEO Ahrefs

Cara cepat untuk melihat semua subjudul dalam sebuah posting adalah dengan menginstal SEO Toolbar Ahrefs dan menggunakan laporan konten gratis (apa yang saya lakukan di atas).

Cari subtopik di antara peringkat kata kunci

Sebuah halaman dapat menentukan peringkat untuk ratusan kata kunci yang berbeda. Kebanyakan dari mereka akan menjadi cara yang berbeda untuk mencari topik yang sama, sedangkan beberapa akan menjadi subtopik penting yang ingin Anda bahas.

Berikut cara menemukan subtopik ini:

  1. Tempelkan beberapa URL peringkat teratas untuk topik utama Anda ke alat Celah Konten Ahrefs
  2. Biarkan bagian bawah kosong
  3. Memukul Tampilkan kata kunci
  4. Mengatur Persimpangan filter ke 3 dan 4 target
Kata kunci umum yang diperingkatkan oleh beberapa artikel, melalui alat Kesenjangan Konten Ahrefs

Kita dapat melihat peringkat halaman untuk subtopik seperti ini:

  • Apa itu posting tamu?
  • Apa itu posting tamu?
  • Mengapa blog tamu?
  • Peluang blog tamu
  • Posting tamu untuk SEO
  • Strategi blogging tamu

Dan banyak lagi.

Lihat Kotak Tanya Orang Juga

Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah memperkenalkan kotak People Also Ask (PAA) untuk sebagian besar kueri:

Orang Juga Meminta kotak untuk kueri,

Pertanyaan-pertanyaan ini menawarkan wawasan tentang hal-hal lain yang mungkin ingin diketahui oleh para pencari. Anda dapat menggunakan alat seperti AlsoAsked untuk menarik semua pertanyaan PAA yang terkait dengan topik yang Anda targetkan:

Hasil dari alat, AlsoAsked.com

Lihat halaman peringkat teratas secara manual

Akhirnya, tidak ada pengganti yang lebih baik daripada hanya menelusuri setiap halaman secara manual untuk melihat apakah Anda melewatkan sesuatu.

Setelah Anda selesai dengan penelitian Anda, dapatkan crack dan buat konten Anda.

Cara lain untuk menunjukkan relevansi konten

Selain membuat konten, ada beberapa cara lagi untuk menunjukkan kepada Google bahwa konten Anda relevan.

Berikut caranya:

1. Dapatkan dasar SEO on-page Anda

Anda telah melakukan bagian yang sulit—membuat konten yang relevan dan menyeluruh yang ingin dilihat oleh Google dan pencari. Sekarang, saatnya untuk menempatkan “lapisan gula” pada kue dan membuatnya lebih jelas bagi Google dan pencari bahwa halaman Anda relevan.

Anda akan melakukannya dengan mengoptimalkan hal-hal “teknis”, yaitu SEO on-page halaman. Berikut adalah dasar-dasar yang perlu Anda lakukan:

  1. Sertakan kata kunci Anda dalam judul – Google menegaskan pentingnya heading di tahun 2020. Jika tidak memungkinkan, jangan coba-coba memencet kata kunci. Gunakan variasi yang mirip sebagai gantinya.
  2. Gunakan URL pendek dan deskriptif – Dibandingkan dengan URL seperti ahrefs.com/blog/36778URL-nya ahrefs.com/blog/seo-copywriting membantu pencari untuk memahami tentang apa halaman itu sebelum mengklik.
  3. Tulis deskripsi meta yang menarik – Meskipun bukan faktor peringkat, Google membuat kata dan frasa tebal yang terkait erat dengan kueri. Ini juga membantu lebih lanjut menarik pencari untuk mengklik hasil Anda.
  4. Optimalkan gambar Anda – Nama file dan teks alternatif membantu Google memahami gambar dengan lebih baik. Jadi, pastikan Anda menamai gambar Anda dengan tepat dan menulis teks alternatif yang deskriptif.
  5. Tautan ke sumber daya internal dan eksternal yang relevan – Menautkan ke sumber daya internal dan eksternal yang relevan membantu pengunjung menavigasi situs web Anda dan menemukan lebih banyak informasi.

Bacaan yang disarankan: SEO On-Page: Panduan Pemula

2. Pertimbangkan untuk membangun hub konten

Hub konten (juga dikenal sebagai kluster topik) adalah kumpulan konten yang saling terkait tentang topik serupa. Mereka terdiri dari tiga bagian:

  1. halaman pilar – Panduan tingkat tinggi tentang topik yang luas.
  2. Subhalaman – Panduan mendalam tentang bagian-bagian dari topik utama.
  3. Tautan internal – Mereka menghubungkan halaman pilar dan subhalamannya di kedua arah.
Ilustrasi tampilan hub konten

Google melihat tautan dan teks jangkarnya untuk memahami konten halaman dan, oleh karena itu, relevansi.

Ilustrasi tentang bagaimana halaman yang relevan memberikan suara yang lebih kuat pada halaman

Misalnya, jika situs tentang kopi menautkan ke halaman Anda tentang kopi, itu “menegaskan” ke Google bahwa halaman Anda adalah tentang kopi. Masuk akal, bukan?

Ini bekerja dengan cara yang sama untuk tautan internal juga.

Jadi dengan menghubungkan halaman Anda menggunakan tautan internal yang relevan di hub konten, ini membantu membangun hubungan semantik antara konten Anda.

Selain itu, karena nilai hub yang dirasakan—karena orang biasanya lebih suka menautkan ke sumber daya terbaik dan paling berguna tentang suatu topik—hub konten cenderung menarik banyak backlink. Ini tidak hanya meningkatkan relevansi, tetapi juga dapat membantu meningkatkan peringkat (tautan adalah faktor peringkat Google yang penting!).

Saya sarankan mengikuti panduan di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara membuat hub konten.

Bacaan yang disarankan: Hub Konten untuk SEO: Cara Mendapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas dan Tautan Dengan Kluster Topik

3. Bangun tautan

Jika tautan membantu membangun relevansi, maka langkah logis berikutnya adalah membangun lebih banyak tautan.

Pembuatan tautan adalah topik tersendiri, jadi saya sarankan menonton video ini untuk memulai:

https://www.youtube.com/watch?v=C5ddo63kHHI

Kami juga memiliki banyak sumber daya tentang pembuatan tautan di blog kami, jadi Anda harus memeriksanya:

Belajarlah lagi

Ingin lebih banyak sumber daya tentang cara membuat konten hebat dan relevan yang memiliki peringkat? Lihat ini:

Ada pertanyaan atau komentar? Biarkan aku tahu di Twitter.