Cara Membuat Strategi Konten SEO (Ikuti Framework Ahrefs)

Konten SEO adalah konten yang dirancang untuk peringkat di mesin pencari. Jadi strategi konten SEO adalah rencana Anda tentang bagaimana Anda akan menggunakan konten itu untuk mendukung tujuan bisnis Anda.

Di Ahrefs, pemasaran konten berbasis SEO adalah jenis pemasaran utama kami. Dan itu sangat sukses bagi kami, membantu kami mengembangkan ARR kami secara konsisten selama bertahun-tahun.

Ini adalah panduan tentang bagaimana kami melakukannya. Semoga, Anda dapat menggunakan strategi konten SEO kami sebagai inspirasi untuk membuatnya sendiri.

Strategi konten SEO Ahrefs

Strategi konten SEO kami dapat diringkas menjadi satu kalimat:

Kami membuat dan memelihara konten berkualitas tinggi yang berfokus pada pencarian tentang topik dengan potensi bisnis, potensi lalu lintas pencarian, dan potensi peringkat.

Kami telah menyusun kalimat ini dengan hati-hati. Setiap kata berhasil masuk. Jika Anda menghapus salah satunya, semuanya akan berantakan.

Mari kita lihat bagaimana strategi konten kita bekerja.

1. Temukan topik dengan potensi lalu lintas pencarian

Tujuan membuat konten SEO adalah untuk mendapatkan peringkat tinggi di Google. Itu berarti Anda harus menargetkan topik yang dicari pelanggan potensial Anda.

Inilah cara tercepat untuk menemukan kata kunci dengan potensi lalu lintas pencarian:

1. Buka Penjelajah Kata Kunci Ahrefs
2. Masukkan beberapa kata kunci luas yang terkait dengan situs atau ceruk Anda (misalnya, kami dapat mencari kata kunci seperti pemasaran, seo, kata kunci, dan kata kunci untuk blog kita)
3. Pergi ke Istilah yang cocok laporan
4. Filter untuk kata kunci dengan Potensi Lalu Lintas (TP)

Dari sini, Anda ingin mengamati laporan untuk menemukan kata kunci yang dicari pelanggan potensial Anda.

TIPS PRO

Jika pesaing Anda mendapatkan banyak lalu lintas pencarian dan bukan dari kata kunci bermerek, kemungkinan besar Anda juga dapat menargetkan kata kunci tersebut.

Berikut cara menemukannya:

1. Buka Penjelajah Situs Ahrefs
2. Masukkan domain pesaing Anda
3. Pergi ke Halaman atas laporan

Laporan ini menampilkan laman teratas situs web menurut taksiran lalu lintas organik dan kata kunci yang mengirimkan lalu lintas terbanyak ke setiap laman. Jadi dengan menggunakan blog kita sebagai contoh, kita berpotensi menganalisis moz.com:

Belajarlah lagi: Riset Kata Kunci: Panduan Pemula oleh Ahrefs

2. Periksa nilai bisnis mereka

Nilai bisnis kata kunci, atau potensi bisnis, adalah betapa mudahnya untuk mempromosikan produk Anda sambil mencakup kata kunci tertentu.

Misalnya, jika Anda memiliki toko online yang menjual perlengkapan kopi, akan lebih mudah untuk mempromosikan produk Anda sendiri untuk topik seperti mesin kopi terbaik melawan kenapa kopi bikin ngantuk

Kata kunci dengan potensi bisnis yang lebih tinggi adalah kata kunci yang harus Anda prioritaskan dalam strategi konten SEO Anda.

Berikut lembar contekan untuk menilai “potensi bisnis” dari kata kunci:

Menskor kata kunci bergantung pada seberapa berharganya kata kunci itu bagi bisnis Anda. Jadi tidak ada Baik cara penilaiannya—”3″ untuk Anda mungkin menjadi “1” untuk orang lain.

3. Analisis potensi peringkat

Karena berbagai alasan, beberapa kata kunci lebih sulit untuk diberi peringkat daripada yang lain. Jadi meskipun itu tidak berarti Anda sepenuhnya menghindari kata kunci yang sulit (terutama jika mereka memiliki nilai bisnis), Anda harus mempertimbangkan kesulitan peringkat saat menargetkannya.

Di Ahrefs, potensi peringkat berarti kami dapat melakukannya peringkat di tiga teratas dengan sumber daya kami yang tersedia.

Tapi bagaimana kita tahu bahwa kita akan dapat peringkat di tiga besar? Kami melakukan ini dengan menilai empat hal.

Tautan balik

Tautan balik adalah salah satu faktor peringkat teratas Google. Ia bahkan mengatakan ini sendiri.

Artinya, semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang dimiliki halaman peringkat atas saat ini, semakin sulit untuk bersaing dengan mereka.

Untuk melihat dengan kasar berapa banyak backlink yang Anda perlukan untuk menentukan peringkat dalam 10 hasil pencarian teratas, periksa skor Kesulitan Kata Kunci (KD) di Penjelajah Kata Kunci Ahrefs. Misalnya, jika kita ingin memberi peringkat untuk kata kunci cara membuat kimchidiperkirakan kami membutuhkan backlink dari ~77 situs web.

Untuk penilaian yang lebih menyeluruh, gulir ke ikhtisar SERP dan periksa Domain kolom untuk melihat jumlah situs web yang terhubung ke setiap halaman.

Angka-angka ini, bagaimanapun, hanya memberi tahu Anda tentang jumlah backlink. Kualitas hal juga. Jadi untuk memahami kualitas tautan, Anda harus meninjau profil backlink setiap halaman. Anda dapat melakukan ini dengan mengklik nomor di Tautan balik kolom.

Belajarlah lagi: Cara Melakukan Audit Backlink Dasar (Dalam Waktu Kurang dari 30 Menit)

Otoritas

Perwakilan Google mengatakan bahwa Google tidak mengevaluasi otoritas situs. Namun, banyak SEO percaya bahwa situs web resmi memiliki peringkat waktu yang lebih mudah di Google dan, oleh karena itu, biasanya memperhitungkan metrik otoritas situs web—misalnya, Peringkat Domain (DR)—ketika menilai kesulitan peringkat.

Skeptisisme muncul karena SEO percaya itu bahkan jika Google tidak memiliki metrik otoritas situs web internal, otoritas situs web masih dapat memengaruhi peringkat:

1. Situs DR tinggi cenderung memiliki lebih banyak halaman otoritas tinggi (dari backlink) dan, dengan demikian, tautan internal dari halaman tersebut dapat membantu peringkat halaman lain lebih tinggi.
2. Penelusur lebih suka melihat merek tepercaya untuk beberapa kueri.

Jika menurut Anda ini masuk akal dan ingin mengevaluasi otoritas situs web, Anda dapat memeriksa skor DR halaman peringkat teratas di ikhtisar SERP bagian di Penjelajah Kata Kunci.

Jika semuanya jauh lebih tinggi daripada DR Anda sendiri, Anda mungkin ingin memprioritaskan kata kunci lain.

Niat pencarian

Google tahu mengapa penelusur mencari kueri tertentu dan memberi mereka apa yang ingin mereka lihat.

Misalnya, Google tahu orang mencari cara membuat kimchi ingin belajar cara membuat masakan Korea yang difermentasi. Jadi SERP adalah — seperti yang diharapkan — sebagian besar panduan cara:

Untuk menganalisis maksud pencarian setiap kata kunci, Google kata kunci target Anda dan analisis SERP untuk tiga C:

1. Jenis konten – Apakah itu posting blog, halaman arahan, halaman produk, atau yang lainnya?
2. format konten – Apakah itu listicles, how-tos, resep, alat, atau yang lainnya?
3. Sudut konten – Apakah ada nilai jual yang dominan, seperti mudahnya?

Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda dapat memenuhi maksud pencarian untuk kata kunci yang ingin Anda targetkan. Misalnya, jika SERP mengharuskan Anda membuat alat backlink gratis—seperti pemeriksa backlink—dan Anda tidak memiliki kemampuan untuk melakukannya (seperti database tautan yang sangat besar), kemungkinan besar Anda tidak akan dapat bersaing untuk kata kunci tersebut.

Belajarlah lagi: Apa itu Maksud Pencarian? Panduan Lengkap untuk Pemula

Kualitas

Jika seseorang menguji 47 pemurni udara hanya untuk membuat postingan blog, kemungkinan besar akan sulit untuk mengalahkan mereka dalam hal kualitas konten.

Tidak heran mereka mendapat peringkat #1 untuk kueri kompetitif:

Oleh karena itu, untuk mengalahkan Wirecutter, Anda mungkin harus meninjau pemurni udara dalam jumlah yang sama atau melakukan sesuatu yang unik dan berbeda. Itu akan membutuhkan banyak waktu dan sumber daya.

Jadi untuk kata kunci yang Anda targetkan, Anda pasti ingin memastikan bahwa mengalahkan halaman peringkat teratas pada kualitas konten berada dalam kemungkinan Anda.

Setelah meninjau kata kunci yang Anda inginkan untuk keempat atribut, Anda dapat memberi mereka skor “potensi peringkat”:

Belajarlah lagi: Kesulitan Kata Kunci: Cara Memperkirakan Peluang Anda untuk Memberi Peringkat

4. Buat konten berkualitas tinggi yang berfokus pada pencarian

Menemukan kata kunci yang memiliki potensi bisnis, potensi lalu lintas pencarian, dan potensi peringkat adalah inti dari seluruh strategi konten kami.

Ini memungkinkan kami membuat konten yang tidak hanya berperingkat tinggi di Google, tetapi juga terkait langsung dengan tujuan bisnis kami. Lagi pula, tidak ada gunanya menghasilkan banyak lalu lintas organik jika orang tidak membeli.

Ketika kita memiliki daftar kata kunci yang memenuhi kriteria kita, saatnya membuat konten. Secara khusus, konten berkualitas tinggi yang berfokus pada pencarian.

Mari kita hancurkan.

Berfokus pada pencarian berarti konten yang cocok dengan maksud pencarian untuk kata kunci target utamanya. Anda pasti sudah menganalisis maksud pencarian selama proses evaluasi potensi peringkat. Yang tersisa hanyalah mencocokkannya.

Misalnya, jika Anda menargetkan kata kunci cara mengarahkan lalu lintas ke situs web Andasepertinya Anda harus membuat daftar cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas.

Dan itulah yang telah kami lakukan:

Kualitas tinggi subyektif. Definisi setiap orang akan berbeda. Di Ahrefs, kami menghargai konten dengan REACH:

• Real – Otentik dan asli. Membawa sesuatu yang baru ke meja.
• eberpengalaman – Ditulis oleh seseorang dengan pengetahuan dan keahlian topikal.
• SEBUAHakurat – Fakta didukung oleh sumber yang dapat dipercaya dan opini yang diungkapkan dengan jelas.
• Capus – Dijelaskan dengan baik tanpa bulu halus atau jargon. Ilustrasi jika diperlukan.
• Helpful – Benar-benar memecahkan masalah yang dihadapi. Bukan hanya kata demi kata.

Kami berusaha semaksimal mungkin untuk memastikan semua konten yang kami hasilkan sesuai dengan kriteria tersebut. (Apakah menurut Anda postingan ini cocok dengan REACH? 😄)

Jika Anda mencari proses langkah demi langkah yang tepat tentang cara kami membuat konten SEO, saya sarankan untuk membaca postingan ini atau menonton video ini:

Belajarlah lagi: Pembuatan Konten: Panduan Lengkap untuk Pemula

5. Pertahankan konten berkualitas tinggi yang berfokus pada pencarian

Kami tidak hanya mempublikasikan konten kami dan melupakannya. Kami secara aktif memeliharanya. Itu berarti memperbarui atau menulis ulang konten kita sesering mungkin.

Mengapa kita melakukan ini? Beberapa alasan:

• Posting Anda tidak akan selalu mendapat peringkat pada percobaan pertama.
• Posting Anda mungkin mengalami penurunan peringkat.
• Untuk beberapa kata kunci, maksud pencarian dapat berubah.
• Informasi dalam konten Anda dapat menjadi usang dan, karenanya, memengaruhi kualitas.
• SERP tidak statis, dan orang-orang dapat meningkatkan Anda. Anda harus mencari tahu mengapa mereka mengungguli Anda dan mengalahkan mereka lagi.

Misalnya, kami memperbarui posting kami tentang alat SEO gratis baru-baru ini. Lihat berapa banyak lalu lintas melonjak setelah kami menyegarkannya:

Bagaimana kami mengidentifikasi konten mana yang perlu diperbarui? Setiap kuartal, setiap penulis di tim konten Ahrefs menelusuri konten mereka sendiri dan mengidentifikasi dua jenis postingan:

• Posting yang perlu diperbarui.
• Tulisan yang perlu ditulis ulang.

Setiap penulis kemudian langsung menelepon Joshua Hardwick, kepala konten kami, untuk membahas bagaimana konten ini dapat ditingkatkan. Ketika arahan umum disepakati, setiap penulis kembali dan menulis ulang konten mereka.

Meskipun ini adalah proses kami saat ini, Anda tidak harus melakukannya seperti kami. Faktanya, jika Anda adalah pengguna WordPress, cara termudah untuk melihat konten mana yang perlu diperbarui adalah dengan memasang plugin WordPress SEO gratis kami. Tetapkan kata kunci target untuk setiap halaman, dan itu akan memberi tahu Anda jika peringkat mulai menurun.

Anda kemudian dapat menyelidiki dan melihat apakah itu karena konten perlu disegarkan.

Belajarlah lagi: Menerbitkan Ulang Konten: Cara Memperbarui Posting Blog Lama untuk SEO

Pikiran terakhir

Strategi konten SEO kami tidak rumit. Nyatanya, menurut saya kesederhanaan ini disengaja. Itu membuatnya mudah untuk diikuti secara konsisten, yang dapat membantu menjelaskan kesuksesan kita dengannya.

Ada pertanyaan atau komentar? Biarkan aku tahu di Twitter.