Google Tidak Peduli Tentang Konten AI. Inilah Mengapa.

Ini tampaknya sedikit mengejutkan bagi sebagian orang, tetapi menurut saya ada tiga alasan mengapa ini masuk akal.

Jika Anda pernah ditanya apa pendapat Anda tentang situs web seseorang, Anda akan tahu seberapa rendah standar kebanyakan orang dalam hal kualitas konten. Mereka memesan beberapa lusin artikel dari Fiverr dan mengharapkan Anda (dan Google) terkesan.

Dampak AI akan menurunkan biaya jenis konten ini. Orang-orang tidak perlu lagi membayar $5 per pop untuk konten murah dan berkualitas rendah karena mereka dapat menulisnya secara gratis dengan alat konten AI.

Berikut adalah contoh jenis konten yang saya bicarakan:

Ini dapat dibaca dan dibuat dengan baik, tetapi kontennya sendiri tidak jelas. Anda dapat segera mengetahui bahwa itu adalah kata-kata demi kata-kata dan bahwa penulis tidak pernah menyentuh produk ini. Mereka tentu saja tidak memiliki wawasan unik atau pendapat tulus tentangnya.

Mengingat bahwa Anda dapat membuat konten “berkualitas serupa” dengan alat AI, Anda mungkin menganggap akan ada masuknya konten berkualitas rendah secara tiba-tiba dan masif untuk ditangani Google.

Inilah dua sen saya tentang ini:

1. Saya tidak berpikir itu akan seburuk yang dipikirkan banyak orang – Ibumu tidak akan tiba-tiba memulai situs konten hanya karena alat AI sekarang dapat melakukan pekerjaan berat. Sebagian besar adalah orang-orang yang sudah berada di industri yang menggunakan alat AI. Jadi meskipun pasti akan ada lebih banyak konten yang dibuat, saya tidak berpikir itu akan menjadi jumlah yang gila lagi.
2. Bahkan jika saya salah, sistem Google akan menanganinya – Jika situs Anda penuh dengan konten berkualitas rendah, AI atau tidak, Google hanya akan menurunkan anggaran perayapan Anda untuk menghemat sumber daya. Ingat, ChatGPT bukanlah alat AI pertama. Orang-orang telah membuat konten dengan alat lain seperti GPT2 selama bertahun-tahun, dan sejauh ini Google telah mengatasinya dengan baik.

Singkat cerita, sistem pertahanan banjir mesin pencari cukup kuat untuk menghadapi peningkatan sampah yang dilemparkan AI ke arah mereka.

Google memiliki banyak algoritme pencarian yang bekerja di belakang layar untuk memberi peringkat hasil terbaik bagi penggunanya. Apakah mereka sempurna? Tidak. Tapi saya pikir kita semua setuju bahwa mereka melakukan pekerjaan dengan baik secara keseluruhan.

Misalnya, ada 717 juta hasil untuk “benjolan di leher”—namun tidak satu pun dari yang teratas berasal dari rata-rata Joe Anda. Semuanya ditulis oleh dokter dan dipublikasikan di situs merek kesehatan ternama. Dengan kata lain, mereka memiliki EEAT.

Tentu saja, EEAT bukanlah faktor pemeringkatan langsung, jadi mari kita lihat beberapa faktor pemeringkatan langsung yang diketahui dan diskusikan beberapa alasan mengapa, secara keseluruhan, konten AI tidak akan membingungkan mereka.

Tautan balik

Orang-orang menautkan ke konten karena berbagai alasan, tetapi menurut saya ini adalah dua alasan yang paling umum:

1. Mereka sudah mengenal dan mempercayai penulis atau merek.
2. Konten adalah sumber ide atau statistik unik.

Mengingat perlu waktu bertahun-tahun untuk mendapatkan kepercayaan dalam suatu industri (bahkan jika Anda hanya menerbitkan konten berkualitas tinggi), itu tidak akan terjadi jika Anda hanya menerbitkan konten AI kelas bawah.

Adapun konten yang mengatakan sesuatu yang unik, lihat taktik membangun tautan “unik” yang dibuat oleh ChatGPT:

Jika Anda pikir Anda mendengar tentang ini 20 tahun yang lalu, Anda benar. Itu sama sekali bukan ide unik. Anda harus membuat ini sendiri.

Sistem konten yang membantu

Sistem konten bermanfaat Google bertujuan untuk meningkatkan kinerja konten yang memberikan pengalaman yang memuaskan kepada pengunjung sementara mendemosikan konten yang tidak memuaskan.

Begini cara kerja Google secara singkat:

Sistem menghasilkan sinyal di seluruh situs yang kami pertimbangkan di antara banyak sinyal lain untuk memeringkat halaman web. Sistem kami secara otomatis mengidentifikasi konten yang tampaknya memiliki sedikit nilai, nilai tambah rendah, atau tidak terlalu membantu bagi mereka yang melakukan penelusuran.

Mengingat bahwa alat AI dilatih pada konten yang ada, pada dasarnya tidak mungkin bagi mereka untuk “menambah nilai”. Mereka hanya dapat meringkas dan mengolah kembali ide-ide yang sudah ada (atau yang Anda berikan kepada mereka).

Google juga menyatakan bahwa ini adalah sinyal di seluruh situs. Artinya, seharusnya tetap berdampak negatif bagi mereka yang berpikir, “Meh. Saya hanya akan menerbitkan banyak konten AI, lihat apa yang berhasil, lalu tingkatkan.”

Google sangat jelas tentang ini. Dokumentasinya mencakup seluruh bagian tentang bagaimana otomatisasi dapat membantu membuat konten yang bermanfaat.

Berikut kutipannya:

Tidak semua penggunaan otomatisasi, termasuk pembuatan AI, adalah spam. […] AI memiliki kemampuan untuk memperkuat tingkat ekspresi dan kreativitas baru, dan berfungsi sebagai alat penting untuk membantu orang membuat konten hebat untuk web.

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana caranya, izinkan saya membagikan tiga contoh.

AI dapat membuat konten Anda menjadi interaktif

Katakanlah Anda ingin memberi peringkat di Inggris Raya untuk “kurung pajak Inggris Raya”. Jika kita melihat hasil teratas, semuanya hampir sama. Mereka mencantumkan tanda kurung pajak dan menjelaskan cara menentukan di mana Anda berada.

Ini adalah informasi yang berguna, tetapi Anda akan kesulitan menghitung kewajiban pajak pribadi Anda di kepala Anda. Anda memerlukan kalkulator, dan mungkin akan sangat membantu jika itu disematkan di pos.

Sebelum AI, kecuali Anda tahu cara membuat kode, Anda harus menyewa pengembang untuk melakukan ini untuk Anda. Tapi sekarang, dengan ChatGPT (dan mungkin alat AI lainnya yang akan datang, seperti Google Bard), yang harus Anda lakukan hanyalah bertanya:

Inilah hasilnya:

Dengan menggunakan plugin Cuplikan Kode gratis untuk WordPress, saya berhasil menyematkan kalkulator interaktif ini dalam sebuah postingan tanpa pengetahuan pengkodean apa pun. Anda dapat melihat demo kerja langsung di sini.

AI dapat mengoreksi barang

Tahun lalu, kami menguji kualitas penulis lepas berdasarkan tarif mereka. Yang termurah dikenakan biaya hanya $0,02 per kata.

Jika kami mengambil sebagian dari konten mereka dan meminta ChatGPT untuk mengoreksinya, itu membuat sedikit peningkatan untuk kejelasan:

Saya merasa ini sangat membantu untuk memperbaiki masalah ejaan dan tata bahasa dalam draf saya. Ini dia mengoreksi semua kesalahan ketik saya dan bahkan mengkapitalisasi akronim tanpa saya harus mengangkat jari:

AI dapat menjelaskan berbagai hal dengan lebih baik (dan lebih cepat) daripada Anda

Inilah yang terjadi ketika saya meminta ChatGPT untuk menjelaskan dan memberi nama peretasan penganggaran:

Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya pikir itu menjelaskan “peretasan” saya yang memang lumpuh (dan agak tidak realistis dalam iklim ekonomi ini) dengan cukup baik. Tentu, namanya tidak terlalu bagus, tetapi kami selalu dapat meminta ide lain dari ChatGPT:

“Round Up Retreat” tampaknya cukup menarik bagi saya.

Tidak. Konten AI yang buruk akan diberi peringkat untuk beberapa kata kunci, sama seperti konten berkualitas rendah yang ditulis oleh manusia. Inilah dua alasan mengapa.

Google tidak sempurna

Saya yakin beberapa dari Anda memutar mata ketika saya menyebutkan tautan balik dan “konten yang bermanfaat”. Lagi pula, Anda selalu dapat membeli backlink (walaupun kami tidak merekomendasikannya), dan ada banyak situs dengan konten yang tidak membantu masih berkembang.

Ini sebagian karena algoritme Google tidak sempurna.

Anda dapat menganggap Google Penelusuran sebagai salah satu mainan berlubang yang hanya dapat menembus bentuk tertentu. Mereka bekerja, tetapi jika Anda menghabiskan waktu memutar dan memutar bentuk (atau mengambil palu), Anda sering dapat memaksakan yang salah.

Sama seperti mainan ini, algoritme Google tidak akan menangkap semua konten berkualitas rendah—AI atau tidak.

Google hanya dapat memberi peringkat konten yang bagus jika ada

Algoritme Google dirancang untuk memunculkan hasil terbaik, tetapi Anda akan dimaafkan jika berpikir sebaliknya berdasarkan beberapa SERP.

Misalnya, inilah hasil teratas untuk “headphone terbaik untuk kepala besar”:

Anda dapat melihat bahwa itu adalah konten afiliasi standar rawa. Banyak kata, tidak ada wawasan unik, dan stok gambar. Dengan kata lain, tingkat kualitas yang dapat dengan mudah ditulis oleh alat AI.

Jadi bagaimana ini bisa menjadi hasil terbaik untuk topik tersebut?

Saya pikir jawabannya sederhana. Topiknya tidak cukup menguntungkan untuk mendorong kompetisi yang berarti.

Misalnya, halaman peringkat teratas hanya mendapatkan sekitar 430 kunjungan pencarian bulanan:

Mari kita (sangat) murah hati dan berasumsi bahwa:

• Setiap pasang headphone yang direkomendasikan harganya rata-rata $200.
• 10% kunjungan menghasilkan pembelian.
• Situs ini mendapat komisi 3% dari Amazon.

Hitung: $200 * 43 (10% dari 430 kunjungan) * 3% = $258/bulan.

Ini lumayan, tapi saya masih ragu ada orang yang mau membeli dan menguji lusinan headphone seharga $200 untuk membuat konten luar biasa untuk kata kunci ini. Ini menciptakan kekosongan hasil yang benar-benar berguna bagi Google untuk dipilih dan bilah rendah untuk hasil “terbaik”.

Faktanya, ChatGPT mungkin bisa membuat konten sebagus hasil teratas saat ini.

Pikiran terakhir

Marie Haynes merangkum sikap Google terhadap konten AI dengan baik dalam tweet ini:

Pada dasarnya bermuara pada ini:

Gunakan apa pun yang Anda inginkan untuk membuat konten Anda. Pastikan Anda membuat konten bermanfaat yang memamerkan EEAT.

— Dr. Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 8 Februari 2023

Google mengambil sikap ini karena tahu alat AI seperti alat listrik. Jika Anda seorang tukang kayu, mereka akan membantu Anda membuat rak lebih cepat dan dengan hasil akhir yang lebih baik. Jika tidak, mereka hanya akan membantu Anda merusak pekerjaan lebih cepat—dan mengambil salah satu jari Anda dalam prosesnya.

Tetapi sementara beberapa SEO akan kehilangan satu (atau dua jari) metaforis dengan melompat setinggi lutut ke dalam konten AI, yang lain akan membuatnya berfungsi. Algoritme Google bagus, tidak sempurna. Jadi berharap untuk melihat beberapa artikel tentang peringkat situs konten AI yang buruk seperti orang gila dan menghasilkan uang.

Namun, mau tidak mau, situs-situs ini akan menjadi tangki. Bukan karena mereka menerbitkan konten AI, tetapi karena mereka menerbitkan konten berkualitas rendah yang tidak pernah pantas untuk diberi peringkat.

Punya pertanyaan? Tidak setuju dengan saya? ping saya di Twitter.