SEO On-Page vs Off-Page: Berbeda tapi Sama Pentingnya

Perbedaan antara SEO on-page dan SEO off-page adalah bahwa mereka bertujuan pada dua set faktor SEO yang berbeda. Yang pertama berfokus pada dampak faktor SEO yang terjadi pada halaman, sedangkan yang kedua berfokus pada faktor di luar halaman.

Bagaimana cara mengetahui mana yang lebih dibutuhkan situs web Anda? Baca terus untuk mempelajari:

SEO On-page (juga disebut SEO on-site) adalah praktik mengoptimalkan halaman web untuk mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Ini mencakup pengoptimalan untuk konten yang terlihat dan kode sumber HTML.

Contoh taktik – Menemukan subtopik yang relevan

Jika halaman Anda berjuang untuk mendapatkan peringkat di 10 besar, salah satu alasannya mungkin karena kurangnya informasi yang dicari oleh pencari. Untuk mengetahui apakah itu masalahnya, Anda harus membandingkan topik yang dicakup oleh halaman peringkat teratas dengan topik yang dicakup oleh Anda.

Anda dapat mengotomatiskan proses ini menggunakan alat Celah Konten Ahrefs. Alat ini menunjukkan kata kunci yang menargetkan peringkat halaman tetapi Anda tidak melakukannya.

SEO di luar halaman mewujudkan segala upaya yang diterapkan di luar situs web untuk meningkatkan peringkat mesin pencarinya.

Contoh taktik – Menemukan prospek pembuatan tautan

Tautan balik adalah salah satu faktor peringkat terpenting (lebih lanjut tentang ini nanti). Anda bisa mendapatkannya secara organik, dan Anda juga bisa “membangunnya”.

Ada banyak taktik membangun tautan di luar sana. Salah satunya adalah mencari pola linking diantara kompetitor anda agar anda bisa mendapatkan link dari website yang sama. Untuk itu, Anda akan membutuhkan alat pengecekan backlink.

Karena tautan dari situs web baru cenderung paling banyak menggerakkan jarum peringkat (yaitu, situs yang belum menautkan ke Anda), cara terbaik untuk melihat pola penautan adalah dengan menemukan situs web yang tertaut ke pesaing Anda tetapi tidak ke Anda. Anda dapat melakukannya dengan mudah dengan alat Link Intersect Ahrefs.

SEO On-page dan SEO off-page pada dasarnya adalah dua sisi dari mata uang yang sama. SEO paling efektif bila dilakukan dengan keduanya karena Google menggunakan faktor peringkat yang terjadi di halaman Anda dan di luarnya. 

Tergantung pada kebutuhan Anda, terkadang Anda dapat lebih fokus pada salah satu jenis SEO tersebut. Tapi Anda mungkin tidak harus fokus hanya pada salah satu dari mereka sepanjang waktu.

Di bagian ini, saya akan membahas beberapa hal terpenting yang harus Anda perhatikan untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP (halaman hasil mesin pencari) dan menarik lebih banyak klik ke konten Anda.

Catatan: Saya akan berbicara tentang faktor peringkat yang diketahui dan faktor yang dapat meningkatkan visibilitas SERP Anda dan, akibatnya, menarik lebih banyak pengunjung situs.

Lihat SEO On-Page: Panduan Pemula untuk informasi lebih lanjut tentang SEO on-page. 

Maksud pencarian

Maksud pencarian mengacu pada alasan di balik pencarian. Itu salah satu faktor peringkat terkuat.

Memanfaatkan maksud pencarian di SEO adalah tentang menemukan apa yang ingin didapatkan oleh pencari ketika mereka memasukkan permintaan pencarian dan kemudian memberikan informasi itu.

Niat pencarian bisa dibilang merupakan faktor terpenting untuk SEO on-page. Bagaimanapun, menyediakan pencari dengan informasi yang relevan dan berguna adalah apa yang mesin pencari perlu lakukan setiap detik.

Mengoptimalkan konten Anda untuk maksud pencarian adalah dengan melihat halaman hasil pencarian untuk kueri tertentu dan mengidentifikasi tiga C maksud pencarian:

• Jenis konten  – Apa jenis konten yang mendominasi? Apakah itu posting blog, halaman produk, video, atau yang lainnya?
• Format konten  – Beberapa format umum termasuk panduan cara, membuat daftar posting, ulasan, perbandingan, dll.
• Sudut konten  – Nilai jual unik dari konten, misalnya, “terbaik”, “termurah”, dan “untuk pemula”.

Setelah Anda mengidentifikasi tiga C maksud pencarian, Anda harus memiliki gagasan yang cukup bagus tentang jenis konten apa yang “direkomendasikan” Google kepada penggunanya untuk permintaan pencarian tertentu.

Bacaan yang direkomendasikan: Maksud Pencari: ‘Faktor Peringkat’ yang Harus Anda Optimalkan

Kualitas konten

Niat pencarian sangat penting, tetapi menggunakannya tidak akan cukup untuk membuat “konten yang bermanfaat dan menarik”. Anda juga perlu menjaga kualitas konten Anda. Inilah yang dikatakan Google tentang apa yang terlihat dalam konten:

Sepertinya Google bertujuan untuk menyematkan atribut yang sama yang dihargai pembaca di setiap konten dalam algoritmenya. Dan menurut Google, isinya adalah:

• Mudah dibaca.
• Jelas terorganisir.
• Segar.
• Unik.
• Selaras dengan pedoman EAT.
• Berfokus pada penyediaan informasi penting untuk memecahkan masalah pencari.

Namun dalam praktiknya, Anda juga perlu membuat konten yang lebih baik dari pesaing Anda. Dan kami memiliki seluruh video yang menjelaskan cara meningkatkan peluang Anda untuk mencapainya:

URL

URL adalah faktor peringkat kecil. Mereka menanggung beban begitu sedikit dalam peringkat situs web yang John Mueller Google mengatakan mereka berlebihan dalam SEO dan orang tidak perlu khawatir tentang mereka.

Namun, pedoman SEO Google menyebutkan URL sebagai sesuatu yang harus Anda optimalkan. Tetapi Anda harus melakukannya untuk pengguna dan bukan untuk Google.

Ini karena pengguna dapat melihat URL baik di bilah alamat maupun di SERP. Dan berdasarkan informasi itu, pengguna a) dapat memilih untuk mengklik beberapa hasil daripada yang lain dan b) mengetahui di mana mereka berada di situs web.

Jadi pada dasarnya, seperti inilah tampilan URL yang tidak ramah:

http://example.com/folder1/dir1/dir2/dir3/dir422447478/x2/14032015.html

Seperti yang Anda lihat, situs web contoh tidak menggunakan HTTPS; juga, URL memiliki struktur yang terlalu bersarang dan tidak benar-benar menunjukkan tentang halaman tersebut:

Dan inilah alternatif yang mudah digunakan:

https://example.com/seo/ranking-factors.html

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang penggunaan URL dalam SEO, lihat panduan kami: Cara Membuat URL yang Ramah SEO (Langkah demi Langkah).

Judul halaman

Judul halaman adalah faktor peringkat kecil lainnya. Google menggunakannya untuk memahami halaman Anda agar lebih cocok dengan maksud di balik kueri penelusuran tertentu.

Secara alami, pencarian menggunakan judul halaman untuk alasan yang sama: untuk memahami apa yang dapat mereka harapkan dari sebuah halaman. Dan untuk “memuaskan” kedua belah pihak, Anda dapat mempertimbangkan praktik baik ini:

• Buat judul menarik dan akurat  – Tulis baris yang menarik minat pengguna dan jelaskan secara akurat apa yang unik dari penawaran Anda.
• Masukkan kata kunci target dalam judul Anda  – Tetapi Anda harus ingat untuk membuatnya terdengar alami.
• Muat dalam 60 karakter  – Jika tidak, deskripsi Anda mungkin terpotong, dan Anda akan meningkatkan peluang Google menulis ulang judul Anda.

Bacaan yang disarankan : Cara Membuat Tag Judul SEO yang Sempurna (Proses 4 Langkah Kami)

Deskripsi meta

Deskripsi meta bukan merupakan faktor peringkat. Tetapi mereka muncul di SERP (tepat di bawah judul halaman), sehingga mereka dapat memengaruhi rasio klik-tayang (RKT).

Oleh karena itu, cara untuk mengoptimalkan deskripsi meta adalah dengan fokus hanya pada pencari. Berikut adalah beberapa praktik SEO yang baik yang penting:

• Buat deskripsi cukup menarik untuk menarik pengguna untuk mengklik, selama itu tidak clickbait (reputasi Anda penting)
• Jangan membuat deskripsi lebih panjang dari 920 px (coba SERPSim)
• Pertahankan deskripsi yang relevan dengan judul halaman (dan sebaliknya)
• Gunakan deskripsi unik untuk setiap halaman

Bacaan yang disarankan:  Cara Menulis Deskripsi Meta yang Sempurna

Tautan keluar

Tautan keluar adalah tautan yang mengarah ke halaman yang tidak ada di situs web Anda.

Tautan keluar kemungkinan besar bukan merupakan sinyal peringkat. Ini berarti bahwa Anda mungkin tidak boleh mencoba memasang tautan keluar di konten Anda dengan harapan mendapat peringkat lebih tinggi.

Yang mungkin ingin Anda lakukan adalah menggunakan tautan keluar untuk mengutip sumber Anda. Ini akan membantu menetapkan legitimasi, transparansi, dan keakuratan konten Anda. Dengan kata lain, dengan mengutip sumber Anda, Anda akan menyelaraskan dengan pedoman kualitas pencarian EAT.

markup skema

Markup skema adalah kode yang membantu mesin telusur untuk memahami konten Anda dan menampilkannya dengan lebih baik dalam hasil penelusuran.

Markup skema bukanlah faktor peringkat, tetapi menerapkannya dapat membantu konten Anda menonjol di SERP.

Markup skema terlihat seperti pemrograman, tetapi tidak mendekati kurva pembelajaran. Menambahkan markup skema ke halaman sebanding dengan mengisi tag meta. Anda dapat menggunakan alat seperti ekstensi Pembuat Skema untuk membantu Anda melakukannya.

Bacaan yang disarankan:  Apa itu Markup Skema? Cara Menggunakannya untuk SEO 

Tautan internal

Tautan internal adalah tautan dari halaman lain di situs web yang sama.

Tautan internal adalah faktor peringkat. Google menggunakan tautan internal dalam beberapa cara:

• Untuk menemukan halaman baru  – Tautan internal menyediakan jalur perayapan ke halaman target.
• Untuk meneruskan ekuitas tautan di antara halaman Anda  – Tautan internal dapat meningkatkan halaman lain yang Anda miliki.
• Untuk memahami tentang apa halaman itu  – Memahami konten halaman Anda membantu Google memeringkatnya. Itu sebabnya teks jangkar dari tautan internal juga penting.

Dan jangan lupa tautan internal membantu pengguna menemukan konten dan menavigasi situs web Anda.

Untuk semua alasan di atas, Anda tidak boleh mengabaikan tautan internal. Sebaiknya Anda menambahkan tautan internal saat membuat konten baru atau bahkan merencanakannya secara strategis melalui hub konten. Dan ingat, tidak ada kata terlambat untuk menambahkan tautan internal ke konten Anda yang sudah ada.

Bacaan yang direkomendasikan:  Inilah Mengapa Anda Harus Memprioritaskan Internal Linking di 2022

Halaman UX

Pengalaman pengguna (UX) situs web dapat berarti hal yang berbeda bagi orang yang berbeda. Untuk desainer UX, itu berarti kesan keseluruhan dari sebuah situs web. Namun dalam SEO, UX halaman atau situs web mengacu terutama pada kegunaannya. Ini pada dasarnya berarti mempertahankan antarmuka pengguna yang bebas kekacauan, bebas gangguan, dan mudah digunakan.

Biasanya, peningkatan UX harus diterapkan ke seluruh situs web, bukan hanya halaman web. Namun, jika Anda ingin menyimpan halaman dengan tata letak yang unik, ingatlah bahwa desain yang berbeda berarti pengalaman yang berbeda.

Jadi, inilah yang harus diwaspadai:

• Hindari  pop-up yang mengganggu – Ini termasuk formulir pendaftaran, formulir keluar, dll. Lakukan hal yang sama untuk semua spanduk yang mengubah tata letak (lihat pedoman Google tentang pengantara).
• Pastikan halaman penting Anda tidak lamban  – Anda harus mengoptimalkan Core Web Vitals.
• Pastikan tata letak situs web Anda jelas, konsisten, dan dapat digunakan  – Cobalah yang terbaik untuk tidak membebani kapasitas kognitif pengguna.
• Optimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler  – Lalu lintas situs web yang berasal dari perangkat seluler menyumbang sedikit lebih dari 50%. Selain itu, Google mengindeks dan memberi peringkat konten berdasarkan versi seluler situs web (pengindeksan pertama seluler).

Apakah UX merupakan faktor peringkat? Tampaknya ada dua faktor yang dapat memengaruhi peringkat Anda di sini: Data Web Inti dan keramahan seluler.

Saat halaman memiliki konten serupa, Google dapat menggunakan sinyal pengalaman halaman untuk menentukan peringkatnya—tetapi itu tidak akan menjadi perubahan peringkat yang drastis. Halaman yang tidak dioptimalkan untuk seluler atau halaman lambat masih dapat diberi peringkat.

Bacaan yang disarankan:  Bagaimana Faktor Peringkat Pengalaman Halaman Sebenarnya Bekerja

Seperti halnya SEO pada halaman, saya akan berbicara tentang faktor-faktor yang diketahui memengaruhi peringkat secara langsung dan faktor-faktor yang tidak memengaruhi tetapi sebaliknya dapat memberi Anda lebih banyak visibilitas dan klik organik. 

Untuk panduan terperinci tentang SEO off-page, lihat SEO Off-Page: Apa Artinya dan Mengapa Penting.  

Tautan Balik

Tautan balik adalah dasar dari Google’s PageRank, rumus matematika yang menilai “nilai sebuah halaman” dengan melihat kuantitas dan kualitas halaman lain yang tertaut ke halaman tersebut. Seiring dengan maksud pencarian, backlink adalah salah satu faktor peringkat paling penting.

Secara umum, semakin banyak backlink (dari situs web unik) yang dimiliki halaman, semakin tinggi peluangnya untuk mengungguli pesaingnya di SERP.

Dan juga, semakin banyak backlink yang dimiliki suatu halaman, semakin banyak jumlah lalu lintas pencarian organik yang mendarat di halaman itu:

Tetapi tidak semua backlink akan memengaruhi peringkat Anda secara merata. Anda dapat menilai backlink dengan enam ciri ini:

1. Otoritas  – Jika kami menganggap tautan sebagai suara, maka halaman dengan lebih banyak suara akan memberikan suara yang lebih kuat ke halaman lain.
2. Relevansi  – Beginilah cara Google mengatakannya: “Jika situs web terkemuka lainnya pada subjek  menautkan ke halaman, itu pertanda baik bahwa informasinya berkualitas tinggi.”
3. Teks jangkar – Seperti tautan internal, teks jangkar tautan balik membantu Google memahami konteks halaman target.
4. Ikuti vs. nofollow – “Nofollow” adalah atribut yang memberi tahu Google untuk tidak memperhitungkan tautan untuk tujuan peringkat. Atribut “ikuti” adalah kebalikannya. Umumnya, tautan “diikuti” akan lebih berdampak. Semua tautan “ikuti” secara default kecuali ditentukan secara berbeda.
5. Penempatan  – Tautan yang memiliki peluang lebih tinggi untuk diklik (misalnya, tautan dalam konten, tautan yang ditempatkan lebih tinggi pada halaman) kemungkinan akan melewati lebih banyak otoritas.
6. Tujuan  – Tautan dapat meningkatkan peringkat halaman tertentu  yang mereka tautkan. Tetapi Anda dapat meneruskan sebagian dari ekuitas tautan itu ke halaman lain melalui tautan internal.

kutipan NAP

Kutipan NAP (nama, alamat, telepon) adalah penyebutan online bisnis Anda yang menampilkan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda.

Kutipan NAP mungkin merupakan faktor peringkat yang diperhitungkan untuk hasil pencarian organik lokal (pelajari lebih lanjut di sini dan di sini). Namun, mereka mungkin tidak membawa banyak beban:

Terlepas dari kemungkinan membantu Anda menentukan peringkat di SERP, kutipan NAP pasti akan membantu pengguna menemukan bisnis lokal Anda. Jadi, inilah daftar singkat praktik baik yang dapat Anda ikuti:

• Terdaftar dengan agregator data besar  – Misalnya, Foursquare. Di situlah banyak penyedia data lokal mendapatkan data mereka.
• Kirim ke pemain besar  – Ini adalah Apple Maps, Yelp, Bing Places, Facebook, dll.
• Kirim ke direktori populer lainnya di area dan industri lokal Anda 
• Pertahankan kutipan Anda tetap konsisten – Anda juga harus menyelaraskannya dengan pedoman (seperti ini dari Google).

Profil Bisnis Google (sebelumnya Google Bisnisku)

Apakah Profil Bisnis Google (GBP) merupakan faktor peringkat bukanlah pertanyaan yang tepat di sini. GBP hanyalah persyaratan untuk ditampilkan dalam paket peta Google.

Sebagai catatan, paket peta menunjukkan GBP dekat dengan area yang terkait dengan permintaan pencarian Anda (atau berdasarkan lokasi Anda). Hasil pencarian yang terletak di bawah paket peta disebut hasil organik yang dilokalkan.

Apakah GBP memengaruhi peringkat hasil yang ditemukan di bawah paket peta? Sebagian besar profesional SEO mengatakan “tidak.”

Tetapi secara keseluruhan, jika bisnis Anda beroperasi secara lokal, Anda pasti ingin mendapatkan GBP. Ini memungkinkan Google untuk menampilkan bisnis Anda dalam paket peta, dan memudahkan pelanggan untuk menemukan Anda dan menghubungi Anda.

Selain itu, GBP membantu mendapatkan ulasan dari pelanggan, yang selanjutnya ada dalam daftar kami.

Bacaan yang disarankan:  Cara Mengoptimalkan Cantuman Google Bisnisku dalam 30 Menit

Ulasan (dan peringkat)

Mari kita lihat faktor lain yang memengaruhi paket peta: ulasan pelanggan.

Berikut mungkin cara paling akurat untuk menjelaskan hal ini: Ulasan pelanggan adalah faktor peringkat yang memengaruhi urutan hasil dalam paket peta, tetapi ulasan itu mungkin tidak terlalu penting untuk hasil organik yang dilokalkan.

Apakah Google mempertimbangkan setiap masukan pelanggan tentang bisnis? Sulit untuk dikatakan. Taruhan terbaik Anda di sini adalah memberi perhatian khusus pada ulasan di GBP Anda dan situs pihak ketiga tepercaya (G2, Capterra, Yelp, dll.).

Seperti dalam kehidupan, ulasan positif akan memiliki efek positif, dan ulasan negatif akan berdampak negatif pada peringkat Anda.

Jangan lupa bahwa peringkat dan peringkat terlihat jelas di SERP dan pasti akan meninggalkan kesan pada para pencari.

Pikiran terakhir

SEO On-page dan SEO off-page sudah tampak seperti banyak hal yang harus dilakukan, tetapi itu bukan keseluruhan lanskap SEO. Anda mungkin akan menemukan jenis atau subdisiplin SEO lainnya, seperti SEO teknis, SEO lokal, SEO multibahasa, dll.

Bagaimana tidak tersesat dalam semua itu? Coba panduan SEO kami untuk pemula atau saluran YouTube kami yang tercinta.

Punya pertanyaan? Ping saya di Twitter .